Mercadotecnia Visión 360°

Hoy en día, en las estrategias de publicidad no se busca simplemente competir por un espacio en los medios, o contra otros productos, si no por un espacio en la mente del consumidor, es por eso que se analizan todos los canales de comunicación que tienen contacto durante el día con el consumidor, al transportarse, mientras trabaja, por televisión, Internet, radio, periódico, etc.

La mercadotecnia 360° se enfoca a la detección de oportunidades de comunicación para maximizar su explotación, ve al consumidor como un individuo con un estilo de vida y en constante evolución, se llevan a cabo estudios previos de comportamientos actuales incluyendo segmentaciones y patrones del consumidor como perfiles, gustos, costumbres, hábitos, rutinas, etc. Así mediante estrategias multicanal se busca estar hasta en la sopa, crear un sistema que envuelva tanto en los canales tradicionales de venta así como las nuevas plataformas tecnológicas como el Internet y los celulares.

Un mensaje único, un concepto, una imagen con tintes de innovación y creatividad son necesarios para una buena estrategia de visión 360°, siempre analizado y evaluado la eficiencia de llegada, cobertura, velocidad de impacto y la funcionalidad de los canales de comunicación seleccionados. Una ventaja implícita es que se puede buscar un equilibrio constante para reforzar la campaña donde este funcionando y disminuir la inversión donde no, todo respaldado con las herramientas de medición definidas para medir el impacto.

Si tienes en mente aplicar una estrategia con visión 360° en tu producto o servicio, antes de diseñara tu campaña, empieza por observar a tus clientes, en sus actividades y sus alcances esta la clave, entiende que les interesa, donde andan, que ven, que les gusta, de esta manera tendrás la oportunidad de detectar los canales y medios de comunicaciones por los cuales podrás entrar en contacto con ellos.

No le extrañe ver marcas de productos en las películas, uniformes, estaciones del metro, Internet, espectaculares, celulares o música creada con un solo concepto, una historia, una imagen, una estrategia de mercadotecnia a su alrededor buscando captar su atención en todo momento y aun mas que eso, que usted se identifique plenamente con ella.